WEB用語集

今さら聞けない「WEB用語集」【UU】

「UU（ユニークユーザー）」とは、
ある期間内において、同じWebサイトにアクセスしたユーザーの数のことです。
（参照：Weblio英和対訳辞書）

ここで比較となるのが、
ページ閲覧回数をカウントする「PV（ページビュー）」です。

ページビューは、トップページから商品ページやカテゴリーページなど
複数ページへのアクセス全てをカウントします。

しかし、ユニークユーザーは、トップページから複数ページを訪問した場合も
「1」しかカウントしません。

どちらも「ページが見られた回数」と認識されているかもしれませんが、
PVとUUには大きな違いがあるのです。

例えば、あるサイトで、1日のPVが
どちらも「100」であった2つのページ「A」「B」があります。

「UU」がページAは100で、ページBは1だったとき、
ページA、B共に1日で100回ユーザーから見られている（PV：100）
という点では一緒なのですが、
そのページを見た人数がAは100人（UU：100）、Bは1人（UU：1）なのです。

つまり、
Aは「100人の人が1回ずつ見た」
Bは「1人の人が100回見た」ということになります。

ユニークユーザーは、IP アドレス、ブラウザのCOOKIEをもとに
重複してカウントしないことになっていますが、
どちらも永久的なものではないため、
長期間で正確な数字を計測することは難しいとされています。

しかし、期間内に同じユーザーが何度訪れても、
まとめて1回の訪問としてカウントするため、
サイト利用者の正味人数を計測することができるのです。