WEB用語集

今さら聞けない「WEB用語集」【ディスプレイ広告】

ディスプレイ広告とはWEB広告の形式の一種で、
WEBページの一部として埋め込まれて表示される、
画像やFlash（フラッシュ）、動画などによる広告のことを指します。
（参照サイト：IT用語辞典）

PC画面上の上部などに表示される
横長の画像広告を特にバナー広告と言います。

WEB広告としては初期から存在する広告ですが、
PPC広告やテキスト広告と比べて非常に劣るとされており、
シェアは年々低下しつつあります。

近年では上記の単純な静止画像の広告やFlashによるアニメーションに加えて、
動画のストリーミング配信によるテレビCMのような広告もよく使われるようになっています。

ディスプレイ広告を使用するメリットもあり、

①認知度の向上

Google（グーグル）の「ディスプレイネットワーク」を利用すると、
ユーザー側の目につく場所に広告を掲載して認知度を高められます。

そのため、ユーザーが購入を検討する際に、
商品やサービスを調べるようになります。

②ディスプレイ広告では、購入プロセスのあらゆる段階にいる見込みユーザーをターゲットにし、
アプローチすることが出来ます。

もし、ディスプレイ広告を掲載しなければ、
あと少し後押しすれば購入を決断する可能性のある見込みユーザーを失うおそれもあります。

③投資効果を測定できる。

といった点も挙げられます。

また、PC版とは別にスマートフォンにも、
ディスプレイ広告はあります。

スマートフォンの普及に伴い、
スマートフォン向けディスプレイ広告の市場も年々拡大しています。

スマートフォン広告において中長期的には、
各デバイスの特性を生かした広告商品が生まれる一方で、
検索連動型広告のように、デバイスを問わない配信形態を
とる広告商品がさらに増えていくことも予想されます。

GPSによるユーザーの位置情報を活用した広告商品など、
スマートフォンならではの新しい付加価値を持つ広告商品が多数登場し、
新しい広告主層を取り込むことを前提に、

ユーザーに最も身近なデジタル端末ならではの特徴を生かした
広告商品が生まれることが期待されます。