[企業名] WEAR
スタートトゥデイが提供するファッションコーディネートサービス。
2013年10月31日にサービスをスタート。600万ダウンロード超え。
コーディネートを投稿するユーザーは大きく3つに分類される。
モデル、デザイナーをはじめ、ファッション感度の高い著名人を、
WEAR 公式のファッションリーダー「WEARISTA(ウェアリスタ)」。
アパレルショップのスタッフが投稿する「SHOP STAFF」。
それから、誰でも投稿できる「一般ユーザー」だ。
サービスの性質上、女性ユーザーの割合が高いが、男性ユーザーも多数参加している。
ＰＣサイト
[キャンペーン名] BRABD DRAFT
[期間] 2016/3/1~3/10
[対象] WEAR利用者全員
[目的] WEARの利用拡大と関連商品の販売促進
[内容] WEAR内で対象ブランドのコーディネートをアップし選ばれると、
そのブランド公認ユーザーとなり特典を受けられるというもの。
[対象URL] http://wear.jp/
ファッションコーディネートアプリWEARをもともと利用していた私は、
アプリ内のお知らせでこのキャンペーンを知りました。
ブランドアイテムを着用し、そのコーディネートをアップするとキャンペーンに参加できるとのこと。
イメージはドラフト会議のようで、キャンペーンの名前も「BRAND DRAFT」
ブランド側が球団、ユーザーが選手に見立てている。
ブランド公認ユーザーになると、
・WEAR内で公認マークが表示（以下画像参照）
・毎月ブランドから洋服代として５万円分のZOZOPOINTが支給（半年間）
・公式SNSで紹介
といった特典が受けられる。
参加ブランドは１４ブランドでした。
それぞれのブランドで対象が決まっていて、
ピンクのマークは女性、ブルーのマークは男性、黄色のマークは子供となっていました。
なお、対象以外のブランドで応募しても無効とのことです。
この中から自分でブランドを選んで、コーディネートを投稿する際に指定のハッシュタグ
（例えば、アーバンリサーチであれば「#ドラフトUR」）をつけるだけで誰でも参加できます。
コーディネートのアイテムなどの指定はなく、また投稿数も自由であり、
複数のブランドに応募することもできました。
ちなみに私はローリーズファームに応募しました。
アイテムをもっていなかったので、購入しようと思い各ブランドの下にある
「アイテムはこちら」のリンクをクリック。
すると、ゾゾタウンのブランドページに移動し、すぐに購入できました。
どこにいても洋服が買えるので、キャンペーンに参加しようと思ったら即行動に移せて、
参加率も上がりそうだなと思いました。そして、何よりゾゾタウンの売上に大きく繋がるなと感じました。
買ったワンピースでコーディネート写真を撮り、タグをつけて写真をアップ。
特に面倒な作業はなく終わりました。
そして、結果発表のとき。
特に何の連絡もなかったため、公認ユーザーになれなかったことが分かりました。
そこでWEARのホームページにいってみると特集が組まれていました。
（参考URL：https://wear.jp/news/brand-draft/）
何人かのユーザーは大きく特集が組まれていて、また選ばれた３９人は一覧で出ていました。
複数のブランドから選ばれた人もいて、当初５０人程度選ばれると書いてあったので
少し少ないなと感じましたが、半年間で５万円も洋服代が支給されることを考えると
十分な人数かなと思いました。
キャンペーン期間は１０日間でしたが、その間１５３４３エントリーがあったようで、
全員がゾゾタウンで洋服を買っていないとしてもかなりの売上に繋がったのではないかと思います。
また、洋服好きな人が集まっているWEARというアプリで、
洋服代を支給するという特典を付けたことで興味をひき、
より高い参加率を実現したのではないかと思います。
半年後、また同じようなキャンペーンがあったらぜひ参加したいと思いました。
このようにライフエスコートでは、日本にとどまらず世界で実施されているキャンペーンの実態を調査し、
オムニチャネルキャンペーンを検討されている企業様へ最新の情報をメールマガジンにてお届けしております。
また、実際にキャンペーンを行うにあたって、どのチャネルでどのようにお客様と接点をもつべきなのか、
さらにどのようなキャンペーンがお客様の気持ちをワクワクさせるのかなど、
弊社では多くの事例をもとに御社に最適なご提案をさせて頂きます。
是非、オムニチャネルキャンペーンをご検討の企業様は、ライフエスコートへお気軽にご相談ください。
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